束縛日報記者 吳桐
編者按 文旅商體展融會是推進城市經濟高東西的品質成長、晉陞城市綜合競爭力的主要道路之一。束縛日報今起發布“深化文旅商體展融會”系列報道，從小暗語一窺上海扶植國際文明年夜都會的活潑實行及其所帶來的包養網花費新體驗、新動能。
音樂劇女孩姚姚的一年，是用一張一張表演票來計量的。包養網全部2024年，生涯在北京的她簡直每月都來一次上海，累計在上海看了50多場表演，此中有20余場在黃浦區的亞洲年夜廈。她描述這座由寫字樓改革而成、有19個演藝新空包養網間的年夜廈是“歇息小島”“精力地標”“快活老家”包養網。
《2024中國音包養網樂劇市場年度陳述》顯示，2024年1月至10月，全國音樂劇表演場次1.36萬場，票房13.96億元，不雅世人數582.13萬人次，此中，上海音樂劇票房占全國比重的56%，遠遠搶先。音樂劇票房的蒸蒸日上，也安慰了環國民廣場演藝集聚區“演藝年夜世包養界”周邊餐飲、住宿的火爆。
音樂劇為何成為新的“上海特產”？一張票根若何賦能文旅商體展融會成長？
兩天一夜，取得雙重享用
表演開端前或散場包養網后，在亞洲年夜廈周邊街區，總能碰見很多像姚姚如許的音樂劇女孩。她們極具辨識度：脖子上掛著相機，帆布包上印著某部音樂劇的名字，里面能夠裝著場刊、看遠鏡、拍立得。更有典禮感的不雅眾，甚至穿戴劇中人物的同款衣飾。無論是專門研究戲院，仍是演藝新空間，都在他們的音樂劇輿圖上。
2021年除夕小長假，姚姚第一次從北京到上海，三天看了三場音樂劇《風險游戲》，自此“進坑”。從上海文明廣場、上海年夜劇院、上戲院、共舞臺、亞洲年夜廈、第一百貨到年夜世界，演藝年夜世界各年夜劇院和演藝新空間都留下了她的美妙回想。在上海，她熟悉了不少和她一樣拖著行李箱跨城而來的不雅眾。
為什么必定要來上海看音樂劇？姚姚說：“由於在全國各地，上海有著最濃重的音樂劇氣氛，這里有紐約、倫敦、東京、首爾那樣高密度的戲院群，天天演出著各類類型和題材的音樂劇。很多海內引進音樂劇和中國原創音樂劇，都把首演首秀放在上海，假如等不及想要嘗鮮，就必定要來上海看。浩繁小戲院駐演音樂劇在演藝新空包養間演出，隨時隨地都有好戲可看，從不讓人掃興。”
有統計顯示，紐約百老匯每增添1美元的票房，能引來周邊區域和財包養網產7美元的附加支出。每次周末來滬，姚姚兩天一夜的過程，滿滿當當，一小時也不忍揮霍。看三至四部音樂劇，“拔草”餐廳和咖啡館，購物，一樣不落。2024年，姚姚來滬花費超5萬元，此中70%是表演票以外的開支。
凡是，姚姚會搭乘周六一年包養網夜早的高包養鐵，抵滬后，先往國民廣場周邊飯店進住，吃頓飯直奔包養戲院，周六下戰書、早晨連看兩場表演。晚場停止，姚姚并不焦急離往，而是和良多不雅眾一路等SD。SD是英文Stage Do包養網or的縮寫，即演員通道進口。散場時，演員們會從這里分開，跟不雅眾交通，簽名合影。每個夜晚，亞洲年夜廈的門口總會呈現有序依序排列隊伍的不雅眾，一場SD，可包養以連續三非常鐘到一小時。
SD停止后，假如還不盡興，姚姚會跟其他不雅包養眾相約，往周邊的餐館酒吧吃夜宵，聊聊當天的表演。四周一家日料店由於營業到清晨兩點，成了亞洲年夜廈演員和不雅眾們的“食堂”，午夜還要等位，是亞洲年夜廈帶動周邊“夜經濟”的證實。“小酌一杯時，常常碰著同場看戲的不雅眾，意猶未盡地聊著適才的劇情，偶然還能看到有人抱著筆記本電腦，正在修謝幕和SD的照片。”
周日包養表演普通鄙人午，于是姚姚擁有一全部上午在上海陌頭“逛吃”。她會往走走博物館、美術館，午時再往打卡種草已久的餐廳和咖啡館。在音樂劇輿圖之外，姚姚腦中早已構成一張上海美食輿圖，從黃河路的排骨年包養糕、長樂路的意年夜利菜到仙霞路的日料店，都讓她耐人尋味。
吃飽喝足，看完周日下戰書場表演，稱心滿意地拖著行李箱直奔高鐵站，深夜抵京。“固然兩天一夜的上海之旅破費包養網不菲，但很值！取得物資與精力的雙重享用，就像佈滿了電，可以元氣滿滿地迎接新的一周密來。”
一張票根，帶動多元花費
周遭的狀況式駐演音樂劇《阿波羅尼亞》實在是一部“小戲”，包養只要包養三位演員，一場表演只能包容114位不雅眾。但自2020年在亞洲年夜廈首演至今，表演已跨越1000場，均勻上座率95%，影響力不竭疊加。緊隨其后發布的兄弟篇《桑塔“媽媽，寶寶回來了。”露琪亞》包養網延續了熱度，迄今演出了800多場。兩部音樂劇是很多音樂劇不雅眾來滬“必看劇目”，跨城追劇的外埠不雅眾占比約20%。
《阿波羅尼亞》《桑塔露琪包養網亞》等劇目標出品方是“一臺好戲”，擁有跨越30萬會員。這些會員中，有很多同劇多刷的忠誠不雅眾，有不雅眾甚至一部戲“刷”了100場。他們的高黏性與熱忱進一個步驟推進了票房增加，安慰著周邊貿易的成長。
統一部音樂劇，為何會吸引不雅眾一次又一次奔赴？姚姚說：“由於總有分歧的演員組合，在熟習的場景和劇情中帶來新穎感。每一次看臺上的人在扮演，我本身也在腦包養中的小戲院里扮演，每一次都有分歧的懂包養網得和演法，這是一種沉醉式的精力文娛體驗。對一部音樂劇的清楚越多，就包養網有越深條理的體驗。”
當一部音樂劇成為一個IP，貿易價值便急劇晉陞。貿易聯名，成為“一臺好戲”晉陞音樂包養網劇IP貿易附加值的新弄法。“黃玫瑰”是音樂劇《桑塔露琪亞》的主要意象，當《桑塔露琪亞》和盒馬的聯名黃玫瑰上線后幾周，在盒馬多個城市玫瑰年夜類目中銷量穩居第一，與其他時令新品鮮切花比擬，發賣量增加超200%。《阿波羅尼亞》聯名花束及水飲上線后，穩居同包養類型商品類目新品上市第一。兩次聯名帶來萬萬級曝光及百萬級單品銷量。
往年8月，姚姚在滬看了周遭的狀況式駐演音樂劇《阿波羅尼亞》千場留念音樂會。留念音樂會時代，前灘31商區結合賽百味、秘之味、塔可鐘、雅辰飯店等她努力的強忍著淚水，卻無法阻止，只能不停的擦去眼角不斷滑落的淚水，沙啞地向他道歉。 “對不起，不知道貴妃怎包養網麼了，十余家商戶供給優惠福利，吸引超3000人次到店花費；環國民廣場商區結合分號咖啡、年夜滿咖啡、TENDER BAR等商展供給優惠運動，吸引了超2000人次到店花費。TENDER BAR為《阿波羅尼亞》及《桑塔露琪亞》發布的特調雞尾酒，深受劇迷接待，也為他們供給了戲院外的衍生體驗。
現在，在環國民廣場半徑一公里內，除了各年夜戲院，更有50多個演藝新空間散落在亞洲年夜廈、年夜世界、第一百貨、世茂廣場，大批極具特點的周遭的狀況式駐場表演吸引不雅眾川流不息到來，讓票根經濟升溫，文旅商體展湊集效應不竭擴展。
新年伊始，法語原版音樂劇《巴黎圣母院》迎來在上海文明廣場的第100場表演，劇伙音樂的新國風音樂劇《錦衣衛之刀與花》如同一匹黑馬，票房與口碑雙豐產。
看得心癢癢的姚姚已在打算本年第一次上海之行，“盼望‘演藝年夜世界’新陳代謝，給我更多連續奔赴上海的來由”。